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露营经济概念股接连涨停 是“五一”假期后遗症?

本文来源于:财联社 李丹昱 2022/05/10

国内露营市场仍处初期

财联社|新消费日报5月9日讯(记者 李丹昱)“五一”假期已过,但露营热度不减。5月9日,露营经济概念股三夫户外(002780.SZ)一度打开涨停板,收盘涨5.92%报13.96元;牧高笛(603908.SH)涨10.00%报76.65元,探路者(300005.SZ)涨5.23%报7.84元。其中,三夫户外、牧高笛已经接连收获三个涨停板。

盘后,牧高笛发布公告表示,确认不存在应披露而未披露的重大信息,公司动态市盈率高于同行业平均水平。同时,牧高笛重申了股东及董监高减持股份计划。

今年一季度以来,露营热度持续提升,刺激牧高笛、三夫户外股价不断攀上新高。

一位纺织业分析师对新消费日报记者表示,受疫情影响,短期内跨省游受到限制,露营仍是周末、端午小长假首选。企业也意识到这一商机,一季度以来,不断提升自有品牌产能,拼市场份额。

新手扎堆 户外用品成交额激增

随着疫情在多地出现反复,旅游消费呈现显著的本地化、小半径特征,以露营为主打的户外休闲方式持续升温。

根据飞猪数据显示,五一露营订单量环比上月增长超350%,杭州、成都、广州、深圳、武汉、北京、珠海、常州、佛山及重庆位列热门露营客源地全国前十城市。露营消费群体中,90后年轻用户和80后亲子人群成为主力,占比近9成。

其中,不少消费者为露营新手,露营设备购买需求旺盛。

据京东消费及产业发展研究院发布的《春夏户外露营消费趋势报告》显示,4月份以来,露营产品的搜索量同比大幅增长145%,户外装备类商品成交额同比增长达65%。

具体来看,京东户外营地车成交额同比增长10倍、天幕帐篷成交额同比增长近4倍、野餐烧烤商品成交额同比增长超2倍、遮阳帽成交额同比增长超50%。

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来源:京东消费及产业发展研究院 制图:新消费日报 记者李丹昱

三夫户外、牧高笛等企业正是受此影响,“五一”假期后股价仍不断攀上新高。但从两者的财报来看,却呈现出截然不同的走势。

2022年一季度,牧高笛营收、净利同比大增,实现营收3.27亿元,同比增长56.06%,归母净利润3677万元,同比增长73.38%,扣非归母净利润3153万元,同比增长77.03%。

三夫户外扭转了2021年亏损态势,但整体增幅有限。2022年一季度,三夫户外营业收入为1.31亿元,同比增长1.93%,实现归属于上市公司股东的净利润为239.76万元,同比增长8.92%。

有业内人士认为,牧高笛业绩率先实现增长,一方面是因为露营热首先在一线城市年轻群体开始,精致露营概念较为深入,而牧高笛在年轻消费者群体的认知度相对较高;另一方面,以线上销售为主的模式,也让牧高笛比三夫户外旗下品牌更容易触达年轻消费者。

不过,为抓住露营活动热潮的机会,三夫户外有意在营地上深化布局。

近日,三夫户外相关负责人表示,目前公司已经有6个营地,将深化Sanfo Hood 野奢营地建设。

据其介绍,三夫户外均采用轻资产模式运营营地,“如果营地建设区域的草地、林地等自然环境都是比较成形的状态,建设时间大概为两周左右,每个营地的投入大概在10-30万之间。由于今年国内露营热度持续爆发,目前看投入回报还是很快的,短期内就可以实现盈利。”

与三夫户外加码营地不同,牧高笛、探路者等品牌则是将重点放在自有品牌建设。其中,牧高笛外销(ODM/OEM)业务营收占比不断减少。

华西证券分析师认为,中期来看,目前内外销收入占比为3:7,未来内销占比有望过半,叠加净利率有望改善至15%以上。

供、需两端仍不平衡 国内露营市场仍处初期

虽然五一前后露营设备制造商在不断扩产,但仍存在供不应求的现象。

牧高笛客服向新消费日报记者透露,目前订单激增,仓库仍属于爆仓状态,出货时间无法保证;而另一精致露营的代表品牌挪客在京东等平台则出现缺货现象。

由于露营装备及周边产品较鞋服产品体积更大、形状多样,所需的仓储空间更多、打包更复杂,对仓储面积、人员水平要求普遍较高。据华西证券研报透露,牧高笛将小牧开店项目转变为大牧的仓储。

业绩交流会上,牧高笛方面曾透露部分订单发货已排至11月。线下布局较多的探路者、三夫户外也面临同样的问题。五一期间,三夫户外X-BIONIC店工作人员对记者表示,热门产品断货时有发生,预计销售旺季会持续到十一假期。

另一方面,有分析师提醒到,火热的销售并不代表利润可观。“相关纺织材料、铝材和PVC等都在涨价。这也影响着露营设备制造商的经营成本,挤压了企业的利润率。同时,租赁仓库租金支出也在吞噬露营设备商部分利润”。

数据显示,长期来看,对比美国14%、日本6%的露营渗透率,国内仅有3%,仍有2-3倍提升空间。

显然,国内的露营经济仍然处于相对初级的阶段。

值得注意的是,除露营设备制造商外,露营经济也在衍生新模式。其中,“露营+咖啡”、“露营+相亲”、“露营+剧本杀”等活动逐渐在各个营地试水。

星骋营地创始人陈诚对记者表示,为吸引年轻消费者,社交类的露营活动很受欢迎。

综合来看,虽然露营产业热度不断提升,但困扰投资者的问题依然存在。 2020年以来,免税、民宿等旅游概念都曾火热一时,但热度又随之褪去。

“说到底,露营还是一个小众活动,疫情好转后,能留存多少年轻消费者,很难预测。”陈诚认为,未来露营设备会向个性化发展,而营地建设也会随着玩家专业化,而更加完备。

编辑:郭鹏
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