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新智家 | 苹果来了,国内智能家居市场生变

本文来源于:新地产 2023/01/17

将如手机市场一样高度内卷?

随着人工智能、5G等技术的不断成熟,越来越多的千亿级玩家开始跨界入局智能家居。一众创业者也涌入这一风口行业,希冀从千亿级市场大蛋糕中分得一杯羹。

在国内智能家居市场,小米、华为等手机厂商凭借手机终端优势,抢占市场。海尔、美的等家电品牌则依靠旗下庞大的产品线,逐渐站稳了脚跟,不断扩大其市场份额。

近日,Apple中国区官网上线家居板块(Apple Home),这意味着苹果正式进军国内智能家居市场。

业绩承压 找寻新的增长点

Strategy Analytics此前曾预计,2022年全球智能手机出货量同比下降10%,下行轨迹将持续到2023年,虽然年增长率将改善至-5%,但是全球智能手机出货量仍将会达到2014年以来最低水平。

与智能手机出货量下探形成鲜明对比的是,智能家居行业正保持着快速增长态势。

据奥维云网数据,2022年全球智能家居的家庭渗透率将达到14.2%,预计到2026年将增至25.0%,市场规模将增至1.4万亿元。 

作为未来智能家居的主要市场,国内的智能家居行业,即便在疫情期间也体现出了高成长性及其盈利性。

基于此,有业内人士表示,在智能手机市场增长动能不足,智能家居市场越来越热的情况下,很多在智能手机上已经卷不动的手机大厂,纷纷把智能家居视为新的增长引擎。

“苹果起了个大早但赶了晚集。9年前,其已经布局了智能家居,但一直没有太大的进展。”深度科技研究院院长张孝荣表示,苹果现在推出智能家居产品,主因在于受迫于手机市场低迷引起的未来财务压力,希望借此来改善业绩。

天使投资人、知名互联网专家郭涛进一步分析指出,受全球消费电子产品市场需求持续低迷等因素影响,苹果公司营收增速放缓、净利润出现下滑。而中国智能家居市场空间巨大、增速明显,苹果进军智能家居市场将带动摄像头、智能灯泡、智能门锁、开关等产品的销售,培育新的业绩增长点,提高公司整体竞争力。

攻坚互联互通问题 

互联互通难,是智能家居行业一直存在的问题。从目前智能家居市场现状来看,行业的互联互通仍有很长的路要走:品牌之间有各自的生态圈,智能家居壁垒现象较为严重。

自2104年,苹果发布iOS 8,就上线了HomeKit套件。后续在iOS 11上,苹果带来了家庭App,增加对家庭控制中枢以及自动化场景等功能的支持。但由于苹果iOS隐私性和安全性的特征,同时对供应商的筛选标准苛刻,因此能获得HomeKit协议认证,成功接入家庭App的产品比较少。 

为了解决智能家居产品之间的互联互通问题,2019年,苹果和谷歌、亚马逊、三星等巨头组建智能家居标准联盟(CHIP)。2021年5月,Zigbee宣布更名为CSA联盟,并于2022年10月发布了智能家居连接协议Matter1.0。

自标准发布以来,已有包括华为、Aqara、欧瑞博在内的超过280家品牌均支持了Matter协议,生态效应逐渐显现。

苹果作为CSA联盟的发起企业之一,随着支持Matter协议的品牌越来越多,或能从中筛选出更多符合其品质要求的供应商。Matter协议的出现,将有助于苹果拓宽其智能家居的版图。

苹果生态优势尚待发力

截至目前,苹果智能家居产品线所涵盖的品类并不算多。苹果中国官网上线的智能家居单品接近30个,产品类型包括摄像头、灯泡、门锁、开关、路由器、插座等。智能家居配件均为其他品牌的产品,并由第三方厂家生产,主要依赖aqara(绿米)、yeelight和小燕智能。此外,在美国官网的配件数据也只有一两百款。 

价格方面,“LinksysVelop AX4200 WiFi 6 网状网络解决方案”为价格最高的产品,售价达3598元;“小燕智能灯座”为价格最低的产品,售价为126元。从定价来看,行业资深人士表示,“苹果千元级别的智能家居产品,都能配置一套入门级小米智能家居了。”

除了产品线狭窄、定价偏高之外,消费者对苹果智能家居品牌的认可度也有待提高。

虽然HomeKit智能家居平台早在2014年就已发布,但由于在国内官网几乎买不到智能家居产品,导致在相当长的时间里,国内用户对于HomeKit非常陌生,提起智能家很少有人能想起苹果。对于小米这样智能家居产品链完善、价格亲民的品牌拥趸者则更多。

张孝荣认为,相对于竞争产品,苹果产品在IOT(Internet Of Things,物联网)领域影响力有限,优势不足。“除了智能音箱质量略强外,其他产品并未凸显出技术优势。并且品牌溢价高,远超出同类产品。” 

任何事情都有两面性。较之小米等,苹果也拥有其差异化优势。

“苹果一旦全面推出智能家居产品线,仅是借助庞大的iPhone用户,短期内就能不断提高智能家居产品生态容量。更何况还有Mac、iPad等更为专业的刚需用户对接苹果系智能家居的便利性。苹果这样的生态优势,目前国内还没有哪个手机或智能家居厂商能够全面对标。”独立国际策略研究员、中国人民大学货币研究院研究员陈佳表示。 

陈佳认为,很可能在未来几年内,国内智能家居市场就会如手机市场一样高度内卷。中资厂商亟需依靠本土化策略和成本和人才优势,加速推进技术创新。

文|王明

编辑|Coral

编辑:王明
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